CPE (Cost Per Engagement) to model rozliczania kampanii reklamowych, w którym reklamodawca płaci za konkretne interakcje użytkowników z reklamą. „Zaangażowaniem” może być m.in. kliknięcie w przycisk, polubienie posta, komentarz, udostępnienie, odtworzenie filmu lub inna akcja, którą uznamy za wartościową w danej kampanii.
Ten model jest szczególnie popularny w kampaniach w mediach społecznościowych, gdzie celem często nie jest bezpośrednia sprzedaż, ale zwiększenie aktywności odbiorców i budowanie relacji z marką.
Jak działa Cost Per Engagement?
W kampanii CPE określasz, jaki typ interakcji chcesz mierzyć jako „zaangażowanie”. Może to być:
- kliknięcie w reklamę,
- reakcja na post,
- komentarz lub udostępnienie,
- zapisanie posta,
- obejrzenie wideo przez określony czas (np. 10 sekund),
- kliknięcie w link w Stories.
System reklamowy nalicza opłatę tylko wtedy, gdy użytkownik wykona daną akcję. Dzięki temu masz pewność, że budżet idzie na faktyczne interakcje, a nie same wyświetlenia.
CPE a inne modele rozliczeń
- CPC (Cost Per Click) – płacisz za kliknięcie, bez względu na to, co dalej zrobi użytkownik.
- CPM (Cost Per Mille) – płacisz za 1000 wyświetleń reklamy, niezależnie od reakcji.
- CPE – płacisz tylko wtedy, gdy użytkownik podejmie określoną interakcję, czyli wyrazi aktywne zainteresowanie.
Zalety modelu CPE
- Większa kontrola nad efektywnością – płacisz tylko za wartościowe interakcje.
- Skupienie na jakości odbiorców – docierasz do osób realnie zainteresowanych treścią.
- Świetne dopasowanie do kampanii wizerunkowych i angażujących.
Wyzwania przy stosowaniu CPE
- Nie każda forma zaangażowania przekłada się na sprzedaż.
- Wynik mocno zależy od jakości kreacji i dopasowania targetowania.
- Wymaga jasnego zdefiniowania, co w kampanii jest „engagementem”.
