Legalny konkurs B2B na LinkedInie: kompletny przewodnik i wzór regulaminu [2026]

Organizacja konkursu na LinkedInie to świetne narzędzie do budowania marki osobistej, wywoływania merytorycznej dyskusji branżowej, pozyskiwania leadów B2B oraz docierania do osób decyzyjnych w firmach. W przeciwieństwie do B2C (Instagram czy TikTok), odbiorcy na LinkedInie oczekują profesjonalizmu i pełnej przejrzystości prawnej.

Niezależnie od tego, czy organizujesz wyzwanie branżowe, rozdajesz bilety na konferencję B2B, czy oferujesz darmowy audyt lub dostęp do narzędzia SaaS, opublikowanie jasnego regulaminu chroni Twoją markę przed sporem z uczestnikami oraz zarzutami o prowadzenie nielegalnej loterii.

O czym musisz pamiętać, robiąc konkurs na LinkedInie?

Zanim opublikujesz post konkursowy, upewnij się, że Twój mechanizm spełnia najważniejsze warunki prawne i biznesowe:

• Wymóg oceny merytorycznej (Brak losowania): Podobnie jak na innych platformach, polska ustawa o grach hazardowych zakazuje losowania wygranych bez wcześniejszego zezwolenia Dyrektora Izby Administracji Skarbowej i wniesienia opłaty. W konkursie B2B wybór zwycięzcy musi opierać się wyłącznie na kryteriach jakościowych i subiektywnej ocenie powołanej Komisji (np. „najciekawsze case study w komentarzu”, „najbardziej innowacyjne rozwiązanie problemu”).
  
• Kwestie podatkowe nagród (B2B / B2C): W konkursach na LinkedInie nagrody często mają wyższą wartość (np. drogi sprzęt, licencje na oprogramowanie, szkolenia).
  
  • Jeśli nagroda trafia do osoby fizycznej (konsumenta), wygrana do 2000 zł brutto jest zwolniona z PIT (art. 21 ust. 1 pkt 68 ustawy o PIT). Powyżej tej kwoty Organizator dopłaca i pobiera 10% ryczałtowego podatku.
    
  • Jeśli uczestnik bierze udział jako przedsiębiorca (JDG/Spółka), wartość nagrody stanowi dla niego przychód z działalności gospodarczej (art. 14 ustawy o PIT), który zwycięzca rozlicza samodzielnie w swojej księgowości.
    
• Zwolnienie LinkedIn z odpowiedzialności: Zgodnie z wytycznymi platformy (LinkedIn User Agreement), w treści regulaminu musisz wyraźnie zaznaczyć, że akcja nie jest w żaden sposób sponsorowana, wspierana, zarządzana ani przeprowadzana przez serwis LinkedIn Corporation ani LinkedIn Ireland Unlimited Company.
  
• Rozpowszechnianie treści branżowych (Prawa autorskie i tajemnica firmy): Uczestnicy często dzielą się w odpowiedziach swoją wiedzą, grafikami lub fragmentami projektów. W regulaminie trzeba precyzyjnie określić zasady udzielania licencji na wykorzystanie tych wypowiedzi w celach promocyjnych oraz zapewnić, że nie naruszają one tajemnicy przedsiębiorstwa.
  

Wzór regulaminu konkursu na LinkedInie (Gotowy do skopiowania)

Poniższy wzór możesz skopiować, uzupełnić danymi swojej firmy i opublikować na stronie www, w artykule na LinkedInie lub w dokumencie PDF, do którego odnośnik umieścisz w opisie posta konkursowego.

REGULAMIN AKCJI KONKURSOWEJ W SERWISIE LINKEDIN

§ 1. POSTANOWIENIA OGÓLNE I ORGANIZATOR

1. Organizatorem konkursu (zwanego dalej „Konkursem”) jest ………………………………………………………………………… z siedzibą w ………………………………………, ul. ………………………………………………………………, NIP: …………………………………, REGON: ………………………………… (zwany dalej „Organizatorem”).
   
2. Konkurs przeprowadzany jest w serwisie LinkedIn na profilu firmowym Organizatora pod adresem: https://www.linkedin.com/company/…………………… lub na profilu osobistym: https://www.linkedin.com/in/…………………….
   
3. Serwis LinkedIn (LinkedIn Corporation / LinkedIn Ireland Unlimited Company) nie jest organizatorem, sponsorem, administratorem ani patronem niniejszego Konkursu. Serwis LinkedIn nie ponosi żadnej odpowiedzialności wobec Uczestników w związku z realizacją niniejszej akcji.
   
4. Konkurs stanowi przyrzeczenie publiczne w rozumieniu art. 919–921 Kodeksu Cywilnego.
   
5. Organizator oświadcza, że Konkurs nie jest grą losową, loterią promocyjną ani zakładem wzajemnym w rozumieniu ustawy z dnia 19 listopada 2009 r. o grach hazardowych. Wybór Zwycięzców opiera się wyłącznie na merytorycznej ocenie zgłoszeń przez Komisję Konkursową.
   

§ 2. UCZESTNICY I WARUNKI UDZIAŁU

1. Uczestnikiem Konkursu może być osoba fizyczna posiadająca pełną zdolność do czynności prawnych oraz aktywne konto w serwisie LinkedIn, występująca w charakterze konsumenta lub reprezentanta/właściciela podmiotu gospodarczego (dalej: „Uczestnik”).
   
2. Udział w Konkursie jest całkowicie dobrowolny i darmowy.
   
3. W Konkursie nie mogą brać udziału pracownicy Organizatora, osoby współpracujące z Organizatorem na podstawie umów cywilnoprawnych oraz członkowie Komisji Konkursowej.
   

§ 3. ZADANIE KONKURSOWE, PRAWA AUTORSKIE I TAJEMNICA PRZEDSIĘBIORSTWA

1. Konkurs trwa od dnia ……………………………… r. od godziny ……………… do dnia ……………………………… r. do godziny ………………
   
2. Zadanie Konkursowe polega na zamieszczeniu w komentarzu pod postem konkursowym lub we własnym wpisie z oznaczeniem profilu Organizatora:
   a) Odpowiedzi na pytanie / rozwiązania problemu biznesowego: …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………
   
3. Zgłoszenie konkursowe nie może naruszać praw autorskich osób trzecich, tajemnicy przedsiębiorstwa w rozumieniu ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji ani zasad społeczności serwisu LinkedIn. Uczestnik oświadcza, że posiada wszelkie niezbędne uprawnienia do publikacji udostępnianych treści biznesowych.
   
4. Z chwilą dokonania Zgłoszenia Konkursowego Uczestnik udziela Organizatorowi niewyłącznej, nieodpłatnej licencji (z prawem do udzielania sublicencji) bez ograniczeń czasowych i terytorialnych na korzystanie z treści Zgłoszenia w celu przeprowadzenia Konkursu oraz promocji usług Organizatora na portalach społecznościowych oraz stronach internetowych Organizatora (pola eksploatacji: utrwalanie, zwielokrotnianie techniką cyfrową, publiczne odtwarzanie i udostępnianie w sieci Internet).
   

§ 4. NAGRODY, WYŁONIENIE ZWYCIĘZCÓW I ODBIÓR NAGRODY

1. Nagrodą w Konkursie jest: …………………………………………………………………………………………………………, o wartości …………………… PLN brutto.
   
2. Komisja Konkursowa powołana przez Organizatora dokona oceny zgłoszeń pod kątem merytorycznym, innowacyjności, pragmatyzmu biznesowego oraz zgodności z tematem.
   
3. Ogłoszenie wyników nastąpi w ciągu …… dni od zakończenia przyjmowania zgłoszeń poprzez publikację posta z wynikami lub wiadomość prywatną w serwisie LinkedIn.
   
4. Zwycięzca zobowiązany jest skontaktować się z Organizatorem w wiadomości prywatnej na LinkedIn w terminie 7 dni od ogłoszenia wyników celem przekazania danych do dostarczenia nagrody. Brak kontaktu w tym terminie skutkuje utratą prawa do nagrody.
   
5. Nagroda nie podlega wymianie na ekwiwalent pieniężny.
   

§ 5. ROZLICZENIE PODATKOWE NAGRÓD

1. W przypadku gdy Zwycięzcą jest osoba fizyczna występująca jako konsument (B2C):
   a) jeśli wartość Nagrody nie przekracza 2000 zł brutto, korzysta ona ze zwolnienia z PIT na podstawie art. 21 ust. 1 pkt 68 ustawy o PIT,
   b) jeśli wartość Nagrody przekracza 2000 zł brutto, Organizator ufunduje dodatkową nagrodę pieniężną w wysokości 10% wartości Nagrody i jako płatnik potrąci ją na poczet 10% ryczałtowego podatku dochodowego (art. 30 ust. 1 pkt 2 ustawy o PIT).
   
2. W przypadku gdy Zwycięzca bierze udział w Konkursie w ramach prowadzonej działalności gospodarczej (B2B / JDG / Spółka):
   a) wartość Nagrody stanowi dla Zwycięzcy przychód z pozarolniczej działalności gospodarczej (art. 14 ustawy o PIT),
   b) Zwycięzca zobowiązany jest do samodzielnego wykazania i rozliczenia wartości Nagrody w księgowości swojej firmy zgodnie z obowiązującą go formą opodatkowania.
   

§ 6. RODO I OCHRONA DANYCH OSOBOWYCH

1. Administratorem danych osobowych Uczestników jest Organizator.
   
2. Dane osobowe Uczestników (imię, nazwisko, wizerunek/zdjęcie profilowe, nazwa profilu, nazwa firmy oraz dane adresowo-podatkowe Zwycięzców) przetwarzane będą:
   a) w celu przeprowadzenia Konkursu i ogłoszenia wyników – na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b RODO (akceptacja Regulaminu),
   b) w celu wykonania obowiązków podatkowo-księgowych – na podstawie art. 6 ust. 1 lit. c RODO,
   c) w celu ewentualnego dochodzenia roszczeń lub obrony przed nimi oraz promocji Konkursu – na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f RODO (prawnie uzasadniony interes Administratora).
   
3. Uczestnikom przysługuje prawo dostępu do swoich danych, ich sprostowania, usunięcia, ograniczenia przetwarzania, sprzeciwu oraz skargi do organu nadzorczego (PUODO). Podanie danych jest dobrowolne, ale niezbędne do udziału w Konkursie.
   
4. Dane będą przechowywane przez okres niezbędny do przeprowadzenia akcji, rozliczenia podatkowego oraz do czasu upływu terminu przedawnienia ewentualnych roszczeń.
   

§ 7. REKLAMACJE I POSTANOWIENIA KOŃCOWE

1. Reklamacje należy zgłaszać drogą e-mailową na adres: ………………………………… w terminie 14 dni od ogłoszenia wyników.
   
2. Reklamacje będą rozpatrywane przez Organizatora w terminie 14 dni od dnia ich otrzymania.
   
3. W kwestiach nieuregulowanych niniejszym dokumencie stosuje się przepisy polskiego Kodeksu Cywilnego.
   
4. Niniejszy wzór regulaminu udostępniono bezpłatnie ze źródeł agencji emerald media sp. z o.o. – kopiowanie i publikacja szablonu są dozwolone pod warunkiem zachowania niniejszej informacji prawnej wraz z aktywnym hiperłączem do strony autora.