Above the Fold (ATF) to część strony internetowej, która jest widoczna od razu po jej załadowaniu – bez konieczności przewijania (scrollowania). To właśnie w tej sekcji użytkownik widzi pierwsze informacje o stronie, zanim zdecyduje się na dalsze działania. Od jej jakości często zależy, czy użytkownik zostanie na stronie, czy ją opuści.
Skąd pochodzi ten termin?
Pojęcie wywodzi się z prasy drukowanej – „above the fold” oznaczało treści umieszczone nad linią zgięcia gazety, czyli te, które były widoczne w kiosku i miały przyciągnąć uwagę potencjalnego czytelnika. W internecie ta „linia zgięcia” to dolna krawędź ekranu przeglądarki – wszystko, co poniżej niej, wymaga przewinięcia.
Dlaczego Above the Fold jest tak ważne?
To, co użytkownik zobaczy w ciągu pierwszych 3–5 sekund, wpływa na jego decyzję o pozostaniu na stronie. Dlatego zawartość ATF powinna być:
- jasna i zrozumiała – bez nadmiaru treści,
- atrakcyjna wizualnie – dopasowana do grupy docelowej,
- skoncentrowana na celu – np. kliknięciu, zakupie, rejestracji.
Co powinno się znaleźć w ATF?
Oto elementy, które często pojawiają się w tej sekcji strony:
- Tytuł/nagłówek główny – krótki, przekonujący komunikat.
- Podtytuł lub wartość oferty – wyjaśniający, co zyska użytkownik.
- CTA (Call to Action) – przycisk lub link zachęcający do działania.
- Grafika, wideo lub baner – wspierający przekaz wizualnie.
- Menu nawigacyjne – jeśli to strona główna lub landing page.
