AI Overview (AIO) jest jedną z największych zmian w wyszukiwarce Google w ciągu ostatnich kilku lat. Funkcja ta ma na celu poprawę tradycyjnych wyników wyszukiwania, przez wykorzystanie sztucznej inteligencji do generowania odpowiedzi na zapytania użytkownika – bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania. Powoduje to przesunięcie w dół strony listy linków kierujących do stron internetowych. Wpływa to na sposób wyszukiwania informacji przez użytkowników, a także na SEO i pozycje stron internetowych w wyszukiwarce. Pojawia się więc pytanie: „Jak AI Overview wpłynie na pozycje stron internetowych”?
Z naszego artykułu dowiesz się:
- czym jest Google AI Overview?
- jak działa Google AI Overview?
- w jaki sposób Google AI Overview wpływa na pozycję Twojej strony w SERP?
- jak AIO wpłynie na Twój biznes?
- i jak poprawnie optymalizować treści pod AIO?
Spis treści
Co to jest Google AI Overview (AIO)?
Wprowadzenie przez Google, AI Overview jest przełomem nie tylko dla użytkowników wyszukiwarki, ale także właścicieli stron, wszystkich, którzy pozyskują klientów online, a w końcu także dla specjalistów SEO. Ta zmiana w przedstawianiu wyników wyszukiwania zaczęła wpływać na widoczność wielu witryn, a także zaczęła zmieniać strategie SEO. Google AI Overview zastępuje Search Generative Experience (SGE), które Google testował od maja 2023 roku. To pokazuje, jak Google stale stara się rozwijać swoje rozwiązania opierające się na AI, próbując lepiej zrozumieć intencje użytkowników oraz dostarczając im coraz trafniejszych odpowiedzi.
Zobacz także: jak zoptymalizować się pod przegląd od AI – GEO w praktyce, czyli Generative Engine Optimization.
AIO zapewnia nowe możliwości korzystania z Google i stanowi zaawansowaną funkcję wyszukiwarki, która wykorzystuje sztuczną inteligencję (AI Gemini) do generowania złożonych odpowiedzi na zadawane przez użytkowników pytania bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. AI Overviews jest odpowiedzią na rozwiązanie pochodzące od firmy Microsoft, który połączył swoją wyszukiwarkę z chatbotem AI – Copilot. Celem jest dostarczanie spersonalizowanych odpowiedzi opartych na preferencjach osobistych, a także historii przeglądania.
Od kiedy Google AI Overview funkcjonuje w polskiej wersji wyszukiwarki?
Na początku Google AI Overview zostało wprowadzone w USA w 2023 roku, a po tym rozpoczęto stopniowe rozszerzanie jego funkcjonowania na kolejne kraje. W Polsce zadebiutowało oficjalnie 26 marca 2025 roku, co pozwoliło nam obserwować wcześniej, jak sprawdza się na innych, zagranicznych rynkach. Aktualnie użytkownikowi wyszukującemu w Polsce jakichś informacji może zostać ukazane wygenerowane przez sztuczną inteligencję podsumowanie z odpowiedzią na pytanie. Istotne, że tego rodzaju odpowiedzi są oznaczane “Przegląd od AI”, by mogły być łatwo odróżniane od standardowych wyników wyszukiwania.
Jakie zapytania generują odpowiedzi AI Overviews w polskiej wersji Google?
Obserwacje pokazują, że w polskich wynikach wyszukiwania AIO aktywuje się przede wszystkim przy pytaniach:
- informacyjnych i poradnikowych, np. „jak działa fotowoltaika?”, „jak napisać CV?”,
- wymagających szybkiej, jednoznacznej odpowiedzi, np. „ile trwa lot do Londynu?”,
- związanych z kulinariami, np. „jak zrobić nalewkę?”,
- dotyczących zdrowia i finansów, np. „objawy niedoboru żelaza”, „jak założyć konto oszczędnościowe”.
W takich przypadkach AI generuje krótką, precyzyjną odpowiedź, eliminując potrzebę kliknięcia w linki do stron internetowych.
A kiedy AIO pojawia się nieco rzadziej? Między innymi w przypadku zapytań:
- transakcyjnych, np. „smartfon do 2000 zł”,
- dotyczących usług lokalnych, np. „dentysta Warszawa Śródmieście”,
- zbyt ogólnych fraz, np. „marketing”, „muzyka”.
Google jednak coraz trafniej interpretuje, czego naprawdę szuka użytkownik, i na tej podstawie decyduje, czy warto wyświetlić AI Overview. Z punktu widzenia biznesu to cenna informacja – dzięki temu można lepiej ocenić, które treści mogą zostać zaprezentowane w podsumowaniu tworzonym przez sztuczną inteligencję, a które wciąż będą skutecznie sprowadzać użytkowników bezpośrednio na stronę.
Czy odpowiedzi AI Overviews mogą okazać się błędne?
Funkcja Google AI Overview została zaprojektowana po to, by dostarczać szybkie i trafne podsumowania. W teorii brzmi to idealnie, ale w praktyce pojawiają się sytuacje, w których sztuczna inteligencja podaje odpowiedzi nietrafione, a nawet niebezpieczne.
Dzieje się tak dlatego, że system nie „wymyśla” informacji samodzielnie – bazuje na tym, co znajduje w internecie. Jeśli trafi na treści pełne żartów, ironii albo niezweryfikowanych danych, traktuje je na równi z rzetelnymi artykułami. Nie rozpoznaje kontekstu emocjonalnego ani intencji autora – dla niego każda treść jest potencjalnym źródłem wiedzy.
Aby uniknąć sytuacji, w której sztuczna inteligencja „zinterpretuje” Twoją stronę w sposób niekorzystny, warto zadbać o kilka istotnych elementów:
- wiarygodność – opieraj treści na sprawdzonych źródłach i badaniach,
- klarowność – formułuj odpowiedzi jasno i konkretnie,
- oryginalność – dodawaj nowe spojrzenia, zamiast powielać to, co już istnieje w sieci.
Jak AI Overviews wpływa na pozycję Twojej witryny?
Wprowadzenie AI Overview (wcześniej znanego jako Search Generative Experience, SGE) zaczęło znacząco wpływać na pozycje i widoczność stron internetowych w wynikach wyszukiwania. Niżej przedstawiamy kilka istotnych aspektów, z których należy sobie zdawać sprawę w erze odpowiedzi generatywnych:
Spadek czy wzrost ruchu organicznego?
Możemy już zaobserwować spadki części witryn w przypadku ruchu organicznego. Część specjalistów podaje, że spadki te mogą oscylować od 18 aż do 64%. Największe spadki odnotowują witryny o charakterze informacyjnym. W przypadku wyświetlenia przez AIO odpowiedzi u góry wyników wyszukiwania to użytkownicy zdecydowanie rzadziej przechodzą w dół wyników wyszukiwania, a w konsekwencji rzadziej przechodzą do konkretnych witryn internetowych.
Należy pamiętać jednak, że AI Overview może zwiększyć ruch na niektórych witrynach. Dotyczy to jednak witryn, które są uwzględnione w przeglądzie AIO.
Mniejsza i bardziej jakościowa liczba kliknięć w witrynę
Google zmienia zasady gry – AI Overview może sprawić, że Twoja strona będzie dostawać mniej kliknięć niż do tej pory. Jednakże kliknięcia, które zostaną, mogą okazać się o wiele cenniejsze. Dlaczego? Ponieważ osoby, które wejdą na Twoją witrynę, zrobią to świadomie – z konkretną potrzebą i większą chęcią interakcji.
Jest to szansa, aby przyciągnąć wartościowych odbiorców i zbudować widoczność swojej marki w nowej przestrzeni wyników wyszukiwania.
Kluczowe znaczenie wysokiej jakości treści
AI Overview kładzie duży nacisk na jakość i strukturę treści, a co za tym idzie strony, które dostarczają wartościowe, dobrze ustrukturalizowane informacje, mają większą szansę na pojawienie się w tych wynikach. Właściciele stron powinni zatem dostosować swoje treści do oczekiwań użytkowników, tworząc materiały, które w sposób jasny i bezpośredni odpowiadają na najczęściej zadawane pytania w danej branży z uwzględnieniem najnowszych informacji i trendów.
Co ciekawe, AI Overview preferuje różnorodne formy treści, w tym materiały wideo. Z tego powodu filmy (np. publikowane na platformie YouTube), mogą być wyróżniane w wynikach AIO.
Dopasowanie i zmiana strategii SEO
Wraz z rozwojem wyszukiwania opartego na sztucznej inteligencji, konieczne staje się dostosowanie strategii SEO. Choć podstawowe zasady, takie jak szybkość ładowania strony czy jakość treści, wciąż są ważne i niezmienne, AI zmienia sposób, w jaki treści są wybierane i wyświetlane.
Jednym z praktycznych rozwiązań jest dodanie sekcji FAQ do publikowanych artykułów. Google chętnie wykorzystuje tego typu treści w AI Overview, ponieważ odpowiadają one wprost na konkretne pytania użytkowników i zwiększają szansę na pojawienie się w podsumowaniu.
Poza tradycyjnym SEO warto również zadbać o widoczność na innych platformach społecznościowych. Prowadzone analizy w świecie internetowym pokazują, że w wynikach AIO coraz częściej pojawiają się linki z serwisów takich jak LinkedIn, YouTube czy Reddit. Oznacza to, że budowanie autorytetu i obecności w sieci nie ogranicza się już tylko do własnej strony, lecz liczy się całościowa obecność marki w internecie.
Zmiana w sposobie poszukiwania informacji
Jak już pewnie się domyślasz, wyszukiwanie staje się coraz bardziej złożone i nie polega już tylko na wpisywaniu słów kluczowych. Obecnie, coraz częściej użytkownicy korzystają z kontekstu wizualnego i wideo, aby zadawać pytania, np. na temat tego co jest zawarte na nagranym przez nich filmie czy zrobionym zdjęciu.
To oznacza, że strony internetowe powinny dostosować swoje treści do nowych sposobów wyszukiwania, uwzględniając multimedia i interaktywne elementy. Integracja treści wideo z istniejącymi artykułami i stronami produktowymi może uatrakcyjnić je zarówno dla algorytmów, jak i użytkowników.
Czy i w jaki sposób AIO wpłynie na Twój biznes?
Oczywiście, Google AI Overview ma znaczenie dla Twojego biznesu, ponieważ zmienia sposób, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcję z wynikami wyszukiwania. Osoby korzystające z wyszukiwarki otrzymują gotowe podsumowanie jeszcze zanim klikną w jakikolwiek link. To oznacza, że konkurencja o uwagę internauty przenosi się na zupełnie inny poziom – teraz liczy się to, czy Twoja treść zostanie uwzględniona w odpowiedzi wygenerowanej przez sztuczną inteligencję. Dla biznesów, które do tej pory opierały się głównie na ruchu organicznym, może to oznaczać konieczność całkowitego przemyślenia strategii contentowej.
Z drugiej strony AIO otwiera również nowe możliwości. Skoro użytkownicy coraz częściej podejmują decyzje zakupowe i informacyjne już na etapie podsumowania, to znalezienie się w tej sekcji daje ogromną szansę na zwiększenie rozpoznawalności marki. Odpowiednio przygotowane treści mogą bowiem sprawić, że dana strona zostanie zaprezentowana jako jedno z głównych źródeł informacji. To nie tylko buduje zaufanie do marki, ale także może prowadzić do bardziej wartościowych wizyt na stronie i konwersji.
Jak optymalizować treści pod AIO?
Sama świadomość działania AI Overview to dopiero pierwszy krok. Kluczowe jest przygotowanie treści w taki sposób, aby Google chętnie sięgało po nie przy tworzeniu podsumowań. W tym celu warto łączyć klasyczne zasady SEO z nowymi wymaganiami sztucznej inteligencji: przejrzystością struktury, prostym językiem, odpowiedziami na konkretne pytania i różnorodnością formatów.
- Pisz prostym, zrozumiałym językiem
- Krótkie zdania, minimum trudnych słów.
- Unikaj nadmiernego żargonu – AI lepiej przetwarza jasne komunikaty.
- Twórz krótkie i treściwe akapity
- Maksymalnie 3–4 zdania.
- To zwiększa szansę, że AI wyciągnie z tekstu właściwy fragment.
- Buduj spójną hierarchię nagłówków
- Pokazuj zależności między informacjami.
- Dzięki temu treść jest łatwiejsza do interpretacji przez algorytmy.
- Używaj jednoznacznych tytułów sekcji
- Zamiast ogólnych „Podsumowanie” → konkretne, np. „Ile trwa lot z Warszawy do Londynu?”.
- Dodawaj sekcje Q&A i FAQ
- Odpowiadaj na typowe pytania użytkowników.
- Krótkie odpowiedzi (2–3 zdania) najlepiej sprawdzają się w AIO.
- Rozbijaj dłuższe treści na mniejsze fragmenty
- Duże bloki tekstu dziel na sekcje tematyczne.
- Wykorzystuj czytelną strukturę treści
- Pytania i odpowiedzi, listy punktowane, numerowane kroki.
- Analizuj warstwę informacyjną
- Porównuj swoje treści z konkurencją.
- Upewnij się, że są aktualne, kompletne i odpowiadają na intencje użytkowników.
- Dbaj o wartość semantyczną
- Uwzględniaj powiązane frazy i synonimy.
- Rozwijaj temat szerzej niż tylko jedno pytanie.
- Buduj powiązania tematyczne wewnątrz serwisu
- Linkuj do innych artykułów na swojej stronie.
- Wzmacnia to kontekst i autorytet treści.
- Dodawaj elementy interaktywne i multimedialne
- Filmy, infografiki, grafiki z opisami ALT.
- AI coraz częściej cytuje także wideo i treści wizualne.
Przewaga w AIO – podsumowanie
Google AI Overview już teraz zmienia sposób, w jaki ludzie szukają informacji i korzystają z wyników wyszukiwania. Dlatego warto, aby firmy zadbały o swoje strony, tworząc treści odpowiadające na konkretne pytania użytkowników i przygotowane pod kątem sztucznej inteligencji. W świecie, w którym AIO zmienia zasady gry, dobrze przemyślana strategia treści może dać Twojej marce przewagę nad konkurencją i sprawić, że użytkownicy chętniej wrócą właśnie do Ciebie.
FAQ
1. Czym jest Google AI Overview (AIO)?
To funkcja Google, która generuje podsumowania odpowiedzi na pytania użytkownika bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, wykorzystując sztuczną inteligencję.
2. Jak AIO wpływa na ruch organiczny?
Może ograniczać liczbę kliknięć w wyniki organiczne, ponieważ użytkownik otrzymuje odpowiedź już na stronie wyszukiwania. Jednocześnie kliknięcia, które pozostają, są zwykle bardziej jakościowe.
3. Czy AI Overview działa już w Polsce?
Tak, funkcja została oficjalnie wdrożona w Polsce 26 marca 2025 roku.
4. Jakie zapytania najczęściej wywołują AIO?
Głównie zapytania informacyjne, poradnikowe, medyczne, finansowe oraz kulinarne.
5. Czy odpowiedzi AIO mogą być błędne?
Tak, ponieważ AI opiera się na treściach dostępnych w internecie, które mogą być nieprecyzyjne lub satyryczne.
6. Jak przygotować treści pod AI Overview?
Stawiać na jasny język, logiczną strukturę nagłówków, sekcje FAQ, krótkie akapity oraz różnorodne formaty – w tym wideo.
7. Czy AIO może pomóc w rozwoju biznesu?
Tak – jeśli Twoje treści znajdą się w odpowiedziach generowanych przez AI, zwiększa to rozpoznawalność marki i może prowadzić do wartościowego ruchu.
