CPC (Cost Per Click) to model rozliczania reklam internetowych, w którym płacisz wyłącznie za kliknięcia w reklamę, a nie za jej wyświetlenia. Oznacza to, że Twoje koszty rosną tylko wtedy, gdy ktoś faktycznie wyrazi zainteresowanie i przejdzie do strony docelowej.
W odróżnieniu od modelu CPM (płacisz za 1000 wyświetleń), CPC koncentruje się na aktywnym zaangażowaniu użytkownika. Jest to jeden z najczęściej stosowanych sposobów rozliczeń w kampaniach Google Ads, Facebook Ads i innych systemach reklamowych.
Spis treści
Jak działa model Cost Per Click?
- Reklamodawca ustala maksymalną stawkę za kliknięcie (np. 2,50 zł).
- Reklama jest wyświetlana odbiorcom zgodnie z ustawionymi kryteriami targetowania.
- Płacisz tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie w reklamę i zostanie przekierowany na stronę docelową.
- System reklamowy optymalizuje emisję reklam tak, aby mieścić się w ustalonej stawce i maksymalizować wyniki.
Co wpływa na wysokość CPC?
Koszt kliknięcia może różnić się znacząco w zależności od wielu czynników:
- Konkurencja w branży – im więcej firm licytuje tę samą frazę, tym wyższa cena.
- Jakość reklamy (Quality Score) – w Google Ads uwzględnia m.in. CTR, trafność reklamy i jakość strony docelowej.
- Słowa kluczowe – popularne frazy kosztują więcej.
- Lokalizacja i grupa docelowa – targetowanie na wąską, wartościową grupę może podnosić koszt.
- Urządzenie użytkownika – CPC może być inne dla desktopu i dla urządzeń mobilnych.
Zalety modelu
- Płacisz tylko za realne zainteresowanie (kliknięcia).
- Łatwo mierzyć efektywność kampanii (CTR, konwersje).
- Możliwość kontroli budżetu przez ustalenie maksymalnej stawki.
Wady modelu
- Nie gwarantuje konwersji – kliknięcie to dopiero początek ścieżki.
- Może prowadzić do strat budżetu, jeśli strona docelowa nie jest zoptymalizowana.
- Kliknięcia mogą pochodzić od przypadkowych użytkowników lub botów (klikfraud).
Jak obniżyć Cost Per Click i zwiększyć efektywność?
- Optymalizuj reklamy – testuj różne nagłówki, opisy, grafiki.
- Popraw jakość strony docelowej – systemy reklamowe nagradzają strony dopasowane do treści reklamy niższym CPC.
- Używaj dopasowań słów kluczowych – ogranicz ruch z fraz niezwiązanych z Twoją ofertą.
- Korzystaj z wykluczających słów kluczowych – unikniesz płacenia za kliknięcia bez potencjału sprzedażowego.
- Testuj różne grupy odbiorców – aby znaleźć te najbardziej konwertujące.
Różnica między maksymalnym CPC a średnim CPC
- Maksymalne CPC – najwyższa kwota, jaką zgadzasz się zapłacić za kliknięcie (ustawiana w kampanii).
- Średnie CPC – realny średni koszt, obliczony na podstawie wszystkich kliknięć w danym okresie.
W praktyce średnie CPC jest zazwyczaj niższe niż maksymalne, bo system reklamowy pobiera tylko tyle, ile potrzeba do wygrania aukcji.
