O kliencie
Klient prowadzi serwis z branży noclegowej, oferujący rezerwację apartamentów i pokoi w atrakcyjnej turystycznie lokalizacji. Strona funkcjonowała już od kilku lat, ale była praktycznie niewidoczna w wynikach wyszukiwania Google.
Głównym problemem była brak systematycznych działań SEO oraz przestarzała struktura techniczna witryny. Konkurencja w branży hotelarskiej online jest bardzo wysoka, co wymagało profesjonalnego podejścia do optymalizacji.
Klient był świadomy potencjału ruchu organicznego, ale wcześniejsze próby optymalizacji prowadzone były sporadycznie i bez spójnej strategii.
Sytuacja wyjściowa
Punkt wyjścia był bardzo trudny - strona miała minimalną widoczność w wyszukiwarce i szereg problemów technicznych, które hamowały jej rozwój organiczny. Głównym wyzwaniem była bardzo ograniczona liczba fraz, na które strona była widoczna w wynikach wyszukiwania.
Kluczowe problemy techniczne:
Strona była zbudowana na specyficznym CMS-ie, który znacznie utrudniał wprowadzanie optymalizacji technicznych. Brak mapy witryny powodował, że nowe treści były bardzo wolno indeksowane przez roboty Google'a, co dodatkowo ograniczało potencjał rozwoju.
Struktura linkowania wewnętrznego była bardzo słaba, a profil linków zewnętrznych składał się głównie z niskiej jakości odnośników, które nie budowały autorytetu domeny.
Dodatkowo, treści na stronie nie były regularnie aktualizowane, a istniejące podstrony nie były zoptymalizowane pod kątem konkretnych fraz kluczowych.
Strategia
Strategia i wdrożenia
Zakres współpracy: SEO | Czas trwania: 3-6 miesięcy | Focus: Optymalizacja techniczna + content marketing
Nasza strategia musiała uwzględnić ograniczenia techniczne CMS-a, dlatego skupiliśmy się na elementach, które można było zoptymalizować oraz na intensywnej rozbudowie treści. Zdecydowaliśmy się na holistyczne podejście, łączące działania techniczne, on-site i off-site.
Kluczowym elementem była analiza konkurencji w branży hotelarskiej oraz identyfikacja nisz tematycznych, gdzie mogliśmy szybko osiągnąć wysokie pozycje. Szczególny nacisk położyliśmy na frazy long tail i zapytania lokalne.
Co zrobiliśmy?
Wyzwania techniczne
Strona funkcjonowała na specyficznym CMS-ie, który mocno ograniczał możliwości optymalizacji technicznej. Musieliśmy wypracować kreatywne rozwiązania, aby osiągnąć maksimum w ramach dostępnych narzędzi, skupiając się na tym, co można było zoptymalizować.
Audyt techniczny i wdrożenia
Kompleksowa analiza strony, implementacja mapy witryny, poprawa struktury adresów URL i optymalizacja czasu ładowania pomimo ograniczeń CMS-a.
Optymalizacja on-site
Przepisanie meta tagów, restrukturyzacja nagłówków H1-H6, optymalizacja treści pod kątem docelowych fraz kluczowych dla branży noclegowej.
Content marketing
Regularne publikowanie 2 wpisów blogowych miesięcznie, focus na frazy long tail związane z turystyką i noclegami w regionie.
Linkowanie wewnętrzne
Rozbudowa struktury linków wewnętrznych, tworzenie silosów tematycznych i przekazywanie link juice do najważniejszych podstron.
Lokalny link building
Pozyskiwanie wysokiej jakości linków z lokalnych stron turystycznych, portali branżowych i współpracujących firm z regionu.
Optymalizacja indeksacji
Przyspieszenie procesu indeksacji nowych treści przez Google poprzez poprawę struktury technicznej i regularną publikację treści.
Wyniki i efekty
Efekty przewyższyły oczekiwania - w ciągu 3-6 miesięcy udało się osiągnąć niemal dziesięciokrotny wzrost ruchu organicznego. Najważniejsze było to, że strona zaczęła być widoczna na kluczowe frazy związane z branżą hotelarską w regionie.
Szczególnie spektakularny był wzrost liczby fraz w TOP10 - z 32 do 102, co oznaczało, że strona stała się widoczna dla znacznie szerszego spektrum zapytań użytkowników. Wiele z nowych pozycji dotyczyło fraz long tail, które charakteryzują się wysoką intencją zakupową.
Dodatkowe korzyści: Znaczne przyspieszenie indeksacji nowych treści, wzrost autorytetu domeny, lepsze pozycje na lokalne zapytania związane z noclegami. Strona zaczęła też rankować na nowe, wcześniej niedostępne frazy kluczowe.
