Targetowanie kontekstowe (ang. contextual targeting) to sposób wyświetlania reklam w oparciu o treść strony internetowej, na której się pojawiają. Oznacza to, że reklamy są dopasowywane do kontekstu – czyli fraz kluczowych, tematu lub kategorii danego materiału.
Przykład: Jeśli użytkownik czyta artykuł o zdrowym odżywianiu, może zobaczyć reklamy produktów dietetycznych, książek kucharskich lub suplementów diety.
Jak działa targetowanie kontekstowe?
Systemy reklamowe analizują zawartość stron internetowych i przypisują im odpowiednie słowa kluczowe oraz kategorie tematyczne. Następnie dobierają reklamy pasujące do tego kontekstu. Jest to możliwe dzięki technologii sztucznej inteligencji i przetwarzaniu języka naturalnego (NLP).
Etapy działania:
- Analiza treści strony (tekst, nagłówki, tagi).
- Dopasowanie reklamy do treści.
- Wyświetlenie reklamy w odpowiednim miejscu i czasie.
Zalety targetowania kontekstowego
- Brak zależności od danych osobowych – nie wymaga cookies ani informacji o użytkowniku.
- Lepsze dopasowanie do zainteresowań w danym momencie.
- Zgodność z przepisami RODO i wzrost znaczenia prywatności.
- Wyższe zaangażowanie odbiorców – reklama wpisuje się naturalnie w tematykę strony.
Targetowanie kontekstowe vs. behawioralne
| Cecha | Targetowanie kontekstowe | Targetowanie behawioralne |
|---|---|---|
| Kryterium | Treść strony | Zachowanie użytkownika |
| Dane osobowe | Niepotrzebne | Często wymagane (cookies) |
| Przykład reklamy | Reklama jogurtów na blogu o diecie | Reklama jogurtów po wcześniejszym wyszukiwaniu w Google |
| Zgodność z prywatnością | Wysoka | Niższa |
