RLSA

RLSA to skrót od Remarketing Lists for Search Ads, czyli listy remarketingowe dla reklam w sieci wyszukiwania Google. To funkcja dostępna w systemie Google Ads, która pozwala kierować reklamy do użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili Twoją stronę internetową lub wykazali zainteresowanie Twoją ofertą.

Celem kampanii RLSA jest ponowne dotarcie do tych użytkowników – przypomnienie im o marce, zachęcenie do powrotu i dokończenia działania, którego wcześniej nie zrealizowali (np. zakup, rejestracja, zapis na newsletter).

Jak działa kampania Remarketing Lists for Search Ads?

Kampanie RLSA działają na podstawie list remarketingowych, które tworzy się w Google Ads (lub za pomocą Google Analytics). Aby skorzystać z tej funkcji, należy:

1. Zainstalować tag remarketingowy na stronie internetowej.
2. Utworzyć listy odbiorców na podstawie reguł, tagów lub ich kombinacji (np. odwiedzenie konkretnej podstrony).
3. Skonfigurować kampanię wyszukiwania tak, by reklamy wyświetlały się użytkownikom z tych list po wpisaniu odpowiednich słów kluczowych.

Ważne: minimalna wielkość listy remarketingowej dla kampanii RLSA to 1000 użytkowników.

Jak stworzyć kampanię RLSA krok po kroku?

1. Dodaj tag remarketingowy Google Ads do witryny.
2. Przejdź do zakładki „Zarządzanie odbiorcami” w Google Ads (sekcja „Zasoby wspólne”).
3. Utwórz listy remarketingowe, określając warunki dodania użytkowników (np. odwiedzili stronę produktu, porzucili koszyk).
4. Stwórz kampanię lub grupę reklam, wybierz słowa kluczowe i powiąż z odpowiednią listą odbiorców.
5. Dostosuj stawki CPC – możesz podnieść stawkę dla użytkowników z większym potencjałem konwersji lub wykluczyć tych, którzy już dokonali zakupu.

Dlaczego warto stosować RLSA?

Kampanie RLSA oferują szereg korzyści zarówno dla e-commerce, jak i serwisów usługowych. Dzięki nim możesz:

• Docierać do użytkowników, którzy znają Twoją markę, co zwiększa szansę na konwersję.
• Dostosowywać przekaz reklamowy do etapu ścieżki zakupowej klienta.
• Zwiększać efektywność kampanii poprzez optymalizację stawek i wykluczanie użytkowników, którzy już dokonali zakupu.
• Zwiększać częstotliwość wyświetleń reklam dla konkretnych grup, np. osób porzucających koszyk.
• Reaktywować nieaktywnych użytkowników, oferując im rabaty lub przypomnienie o produkcie.

Zastosowanie w praktyce

Listy remarketingowe znajdują szerokie zastosowanie w e-commerce i kampaniach sprzedażowych. Przykłady:

• Osoby, które dodały produkt do koszyka, ale nie kupiły – można im wyświetlić reklamę z przypomnieniem lub rabatem.
• Użytkownicy, którzy spędzili określony czas na stronie – mogą być uznani za zainteresowanych i otrzymać bardziej angażujące treści.
• Klienci, którzy dokonali zakupu – można ich wykluczyć z kampanii lub zachęcić do zakupu komplementarnych produktów.

RLSA a wzrost konwersji

Stosowanie kampanii remarketingowych w wyszukiwarce to jedna z najskuteczniejszych metod zwiększania liczby konwersji. Dzięki precyzyjnemu targetowaniu reklamodawcy często podnoszą stawki CPC tylko dla osób z większym potencjałem zakupowym, co pozwala na maksymalizację zwrotu z inwestycji.

RLSA umożliwia też testowanie różnych strategii – np. zmniejszenia stawek dla mniej zaangażowanych użytkowników lub całkowitego wykluczenia tych, którzy już dokonali pożądanej czynności.