Quality Score (wynik jakości) to wskaźnik wykorzystywany przez Google do oceny trafności, użyteczności i jakości reklam w Google Ads. Nadawany jest każdemu słowu kluczowemu w kampanii i wyrażany w skali od 1 do 10, gdzie:
- 1 oznacza bardzo niską jakość,
- 10 to wynik idealny.
Google używa quality score do określenia, jak dobrze Twoja reklama odpowiada na intencję użytkownika oraz jak skuteczna może być w porównaniu z konkurencją.
Im wyższy wynik jakości, tym:
Od czego zależy quality score?
Google bierze pod uwagę trzy główne elementy przy obliczaniu Wyniku Jakości:
1. Przewidywany współczynnik klikalności (CTR)
To ocena tego, jak prawdopodobne jest, że użytkownik kliknie Twoją reklamę po jej zobaczeniu. Google analizuje dotychczasowe wyniki CTR oraz kontekst danego słowa kluczowego.
- Im wyższy CTR, tym wyższy quality score.
2. Trafność reklamy względem słowa kluczowego
Czy Twoja reklama pasuje do zapytania użytkownika? Zawiera to samo słowo kluczowe? Czy tekst reklamy odpowiada na intencje użytkownika?
- Im bardziej dopasowana treść reklamy, tym lepsza ocena.
3. Jakość strony docelowej
Google analizuje, czy strona, na którą kieruje reklama:
- dostarcza wartościową treść,
- ładuje się szybko,
- działa poprawnie na urządzeniach mobilnych,
- zawiera to, co obiecuje reklama.
- Jeśli strona spełnia te warunki, zwiększa to wynik jakości.
Dlaczego quality score jest ważny?
1. Niższe koszty
Wysoki quality score pozwala uzyskać lepsze pozycje reklam przy niższej stawce za kliknięcie.
2. Lepsza widoczność
Google chętniej pokazuje reklamy, które są oceniane jako trafne i wartościowe – nawet jeśli konkurencja płaci więcej.
3. Lepszy zwrot z inwestycji (ROAS)
Dzięki niższym kosztom i wyższemu CTR Twoje kampanie stają się bardziej efektywne.
Jak poprawić ten wynik?
Poniżej znajdziesz konkretne działania, które pomogą Ci zwiększyć ocenę jakości w kampaniach Google Ads:
1. Optymalizacja strony docelowej
- Treść na stronie musi odpowiadać reklamie i słowu kluczowemu.
- Zadbaj o czytelną strukturę, szybkie ładowanie i wersję mobilną.
- Zastosuj czytelne nagłówki, wezwania do działania (CTA) i konkretną ofertę.
2. Dopasowanie reklam do słów kluczowych
- Używaj słów kluczowych w nagłówkach reklam.
- Twórz oddzielne grupy reklam dla różnych intencji użytkowników.
- Unikaj ogólników – reklama powinna być konkretna, jasna i odpowiadać na zapytanie.
3. Regularna analiza i optymalizacja słów kluczowych
- Usuwaj słowa o niskim wyniku jakości.
- Dodawaj nowe, skuteczne słowa kluczowe o wyższym potencjale.
- Używaj wykluczających słów kluczowych, by nie tracić budżetu na niepasujące zapytania.
4. Testuj różne warianty reklam (A/B testing)
- Porównuj skuteczność nagłówków, opisów i CTA.
- Stosuj reklamy responsywne (RSA), które dostosowują się do użytkownika.
