Orphan pages, czyli strony osierocone, to podstrony serwisu, do których nie prowadzą żadne linki wewnętrzne. Oznacza to, że użytkownik odwiedzający stronę główną lub inne podstrony nie jest w stanie przejść do nich za pomocą menu, linków w treści czy stopki. Co więcej, roboty wyszukiwarek również mogą je pominąć podczas indeksowania, jeśli nie znajdują się np. w mapie witryny.
Strony osierocone funkcjonują niejako „w ukryciu” – fizycznie istnieją na serwerze, ale nie są częścią logicznej struktury witryny.
Spis treści
Dlaczego orphan pages są problematyczne?
Orphan pages są nie tylko nieefektywne, ale mogą również szkodzić działaniom SEO i jakości całej witryny.
1. Brak widoczności w wynikach wyszukiwania
Jeśli strona nie jest podlinkowana w obrębie serwisu, roboty wyszukiwarek mogą w ogóle jej nie odnaleźć. Brak linków wewnętrznych to brak sygnałów dla Google, że strona jest istotna. Skutkuje to brakiem indeksacji i widoczności w wynikach wyszukiwania (SERP), nawet jeśli treść strony jest wartościowa.
2. Przerywany przepływ PageRank
Wewnętrzne linkowanie to jeden z mechanizmów przekazywania tzw. „link juice” (czyli wartości SEO) pomiędzy stronami. Osierocone strony nie uczestniczą w tym procesie, ani nie przekazują, ani nie otrzymują mocy SEO. Zaburza to równowagę struktury serwisu.
3. Problemy z doświadczeniem użytkownika
Jeśli użytkownik nie może łatwo dotrzeć do istotnej informacji, istnieje duże ryzyko, że opuści stronę. Orphan pages to często zmarnowany potencjał – zawierają treść, ale są praktycznie niewidoczne. Może to negatywnie wpłynąć na konwersję i postrzeganie serwisu.
4. Thin content i niska jakość
Często orphan pages to strony tymczasowe, archiwalne lub zapomniane, które zawierają bardzo mało treści, są nieaktualne lub niedopracowane. Taki content obniża ogólną jakość witryny w oczach Google.
5. Marnowanie budżetu indeksowania (Crawl Budget)
Każda witryna ma ograniczoną liczbę stron, które Google skanuje w określonym czasie. Jeśli roboty trafiają na osierocone, niskiej jakości strony, mogą pominąć ważniejsze podstrony – co oznacza marnowanie cennych zasobów indeksacyjnych.
Jak znaleźć orphan pages?
Zlokalizowanie osieroconych stron wymaga połączenia danych z różnych źródeł i porównania ich ze sobą.
Krok 1: Przeskanuj serwis crawlerem
Użyj narzędzi typu:
- Screaming Frog SEO Spider
- Sitebulb
- DeepCrawl
Te narzędzia zbierają informacje o wszystkich stronach dostępnych z poziomu linków wewnętrznych.
Krok 2: Porównaj z pełną listą URL-i
Porównaj dane z crawlów z:
- eksportem wszystkich adresów URL z CMS-a lub bazy danych
- logami serwera – aby zobaczyć, które adresy były odwiedzane
- sitemap.xml – mapa witryny często zawiera również strony niepodlinkowane
- danymi z Google Search Console – zakładka „Strony”
- raportami z Google Analytics – wykryjesz strony odwiedzane przez użytkowników, ale niepodlinkowane w witrynie
Krok 3: Wykryj rozbieżności
Adresy, które pojawiają się w bazach danych, sitemapie lub Analyticsie, ale nie są dostępne w wynikach crawlów, to właśnie osierocone strony.
Co zrobić z orphan pages?
Sama identyfikacja to dopiero początek. Każdą stronę należy ocenić indywidualnie i podjąć decyzję co do dalszych działań.
1. Podlinkuj wartościowe strony
Jeśli strona zawiera aktualną, przydatną treść, dodaj do niej linki wewnętrzne. Można to zrobić:
- w menu głównym lub bocznym
- w treściach blogowych i produktowych
- w stopce lub na stronach kategorii
Ważne, by linkowanie było naturalne i odpowiadało kontekstowi.
2. Zaktualizuj i zintegruj treść
Często wystarczy odświeżyć tekst, dodać nowe informacje i zintegrować stronę z innymi treściami – np. poprzez linki kontekstowe w artykułach blogowych.
3. Przekieruj lub usuń niepotrzebne strony
Jeśli dana strona jest nieaktualna, zawiera zduplikowaną treść lub nie ma żadnej wartości – usuń ją lub ustaw przekierowanie 301 na powiązaną tematycznie stronę.
4. Napraw uszkodzone linki
Czasem orphan pages to efekt przypadkowego usunięcia linku. Warto sprawdzić historię serwisu lub analizować uszkodzone linki wewnętrzne, które mogły prowadzić do danej strony.
Podsumowanie
Orphan pages to cichy wróg skutecznego SEO. Ich obecność może zaburzyć strukturę witryny, zmniejszyć widoczność w wyszukiwarkach i utrudnić użytkownikom dostęp do ważnych treści. Regularne audyty linkowania wewnętrznego oraz porównania danych z crawlerów, Google Search Console i bazy URL-i pozwolą szybko je zidentyfikować i usunąć problem.
