Landing page, czyli strona docelowa, to specjalnie zaprojektowana strona internetowa, która ma jeden cel: skłonić użytkownika do wykonania konkretnego działania. Może to być:
- zapisanie się do newslettera,
- pobranie e-booka,
- złożenie zamówienia,
- rejestracja na webinar,
- wypełnienie formularza kontaktowego.
Najważniejsze: strona docelowa nie rozprasza. Wszystko na tej stronie prowadzi do jednej, jasno określonej akcji.
Czym landing page różni się od strony głównej?
Strona główna to centrum informacyjne firmy. Zazwyczaj zawiera:
- menu z wieloma zakładkami (oferta, o nas, blog, kontakt itd.),
- ogólne informacje o marce,
- różne ścieżki działania dla użytkownika.
Z kolei landing page to strona zbudowana na potrzeby konkretnej kampanii lub celu. Jej cechy to:
- brak tradycyjnego menu lub ograniczona nawigacja,
- jeden temat, jeden komunikat i jeden cel,
- krótki, perswazyjny tekst,
- przyciągający wzrok design,
- obecność przycisku CTA (wezwania do działania).
Kiedy warto używać landing page’y?
Landing page sprawdzi się zawsze wtedy, gdy chcesz, aby użytkownik wykonał konkretną akcję – bez błądzenia po Twojej stronie firmowej. Przykładowe sytuacje:
- Reklamy Google Ads lub Facebook Ads – zamiast kierować ruch na stronę główną, lepiej wysłać użytkownika prosto do landing page’a, gdzie od razu zobaczy ofertę i formularz.
- Premiery produktów – prezentujesz nową wersję usługi lub produktu i chcesz skupić uwagę tylko na niej.
- Lead magnety – chcesz pozyskać dane kontaktowe użytkowników w zamian za coś wartościowego (np. e-book, poradnik PDF, zniżkę).
- Zaproszenia na wydarzenia – webinar, kurs online, spotkanie na żywo – strona docelowa może zawierać tylko program i formularz zapisu.
Dlaczego landing page działa?
Ponieważ usuwa wszystko, co zbędne. Użytkownik nie ma gdzie „uciec” – jego wybór to zazwyczaj: wypełnić formularz lub opuścić stronę. Dzięki temu strony docelowe mają znacznie wyższe wskaźniki konwersji niż zwykłe strony.
