Backlink (link przychodzący, link zwrotny) to odnośnik umieszczony na jednej stronie internetowej, który kieruje użytkownika do innej, zewnętrznej witryny. Z punktu widzenia SEO (Search Engine Optimization), backlinki stanowią jeden z kluczowych czynników rankingowych wpływających na pozycję strony w wynikach wyszukiwania Google.
Im więcej wartościowych i tematycznie powiązanych backlinków prowadzi do Twojej witryny, tym większa szansa, że algorytmy uznają ją za godną zaufania i autorytatywną.
Rodzaje backlinków
Linki zwrotne nie są sobie równe. Możemy wyróżnić dwa podstawowe typy:
- Dofollow – przekazują tzw. „moc SEO” (link juice) ze strony linkującej do strony docelowej. Tego rodzaju backlinki są najcenniejsze z punktu widzenia pozycjonowania.
- Nofollow – nie przekazują mocy SEO, ale nadal mogą być wartościowe ze względu na generowanie ruchu i różnicowanie profilu linków.
Anchor tekst, czyli widoczna część linku, także ma znaczenie. Wyróżniamy m.in.:
- Anchor brandowy – np. nazwa firmy lub marki.
- Exact Match – ścisłe dopasowanie słowa kluczowego.
- Partial Match – częściowe dopasowanie frazy kluczowej.
- Naked URL – link w formie pełnego adresu strony.
- Zero match (generic) – ogólne sformułowania typu „kliknij tutaj”.
Zróżnicowanie anchorów wpływa pozytywnie na naturalność profilu linków, co ma znaczenie w oczach algorytmów Google.
Jak pozyskiwać backlinki?
Skuteczny link building powinien opierać się na jakości, a nie ilości. Naturalnie pozyskane backlink z zaufanych i tematycznie powiązanych źródeł jest najbardziej wartościowy.
Oto kilka sprawdzonych metod pozyskiwania linków zwrotnych:
- Artykuły sponsorowane – publikowane na portalach tematycznych z linkiem do Twojej strony.
- Gościnne wpisy blogowe (guest posting) – dzielenie się wiedzą na cudzych blogach w zamian za link.
- Tworzenie unikalnych, angażujących treści – wartościowy content sam przyciąga linki.
- Pozyskiwanie linków z istniejących artykułów – poprzez relacje, współpracę lub outreach.
- Katalogi stron i ogłoszenia lokalne – najlepiej wyłącznie z renomowanych źródeł.
- Komentarze na blogach i forach – pomocne, jeśli są merytoryczne i nie są spamem.
- Budowanie zaplecza tematycznego i stron satelickich – wymaga inwestycji, ale daje kontrolę nad linkami.
- Wymiana linków – stosowana ostrożnie, w ramach rozsądnych proporcji i zaufanych źródeł.
Uwaga na linki niskiej jakości
Warto pamiętać, że nie wszystkie linki są mile widziane przez Google. Linki pochodzące z farm linków, stron spamerskich, czy zautomatyzowanych systemów wymiany mogą przynieść więcej szkody niż pożytku. Strony stosujące takie techniki narażają się na filtry lub kary ręczne od Google, co może skutkować znacznym spadkiem pozycji w wynikach wyszukiwania.
