Wyszukiwarka internetowa (ang. Internet search engine) to narzędzie online – strona internetowa lub specjalny system – umożliwiające użytkownikom szybkie i efektywne odnajdywanie informacji w zasobach globalnej sieci. Jej podstawowym zadaniem jest analizowanie zapytań użytkowników, opartych najczęściej na słowach kluczowych i prezentowanie listy najbardziej trafnych wyników na podstawie algorytmu oceniającego miliardy dostępnych stron internetowych.
Z technicznego punktu widzenia wyszukiwarki opierają się na działaniu tzw. robotów indeksujących (crawlerów), które nieustannie skanują zawartość Internetu. Odwiedzają strony www, odczytują ich treść, linki, strukturę kodu, analizują słowa kluczowe oraz wiele innych elementów. Zebrane informacje są następnie porządkowane i zapisywane w tzw. indeksie – ogromnej bazie danych, która stanowi zaplecze każdej wyszukiwarki. Gdy użytkownik wpisuje zapytanie, wyszukiwarka nie przeszukuje internetu na żywo, lecz błyskawicznie przegląda swój indeks, dobierając najlepiej pasujące wyniki do zapytania.
Wyszukiwarka internetowa – jaka jest najpopularniejsza?
Obecnie zdecydowanym liderem globalnego rynku jest Google, które obsługuje ponad 90% wszystkich zapytań internetowych. Inne znane wyszukiwarki to m.in. Bing (opracowany przez Microsoft), Yahoo!, DuckDuckGo (ceniona za prywatność użytkownika), Yandex (popularna głównie w Rosji) czy Baidu (dominująca w Chinach).
W zależności od kraju, urządzenia czy przeglądarki, użytkownicy mogą korzystać z różnych systemów wyszukiwania – niektóre przeglądarki (jak Safari czy Edge) domyślnie korzystają z innego silnika niż Google.
Cechy dobrej wyszukiwarki internetowej
Dobra wyszukiwarka powinna cechować się szybkością działania, trafnością prezentowanych wyników i przejrzystością interfejsu. Współczesne wyszukiwarki nie ograniczają się już jedynie do zwracania listy stron – coraz częściej prezentują bezpośrednie odpowiedzi, grafiki, mapy, fragmenty filmów, dane kontaktowe, a nawet produkty i porównania cenowe. Systemy te korzystają z zaawansowanej analizy języka naturalnego oraz uczenia maszynowego, aby lepiej rozumieć intencje użytkownika, nawet jeśli wpisane hasła są nieprecyzyjne.
Dodatkowo, wyszukiwarki stale się uczą – dopasowują wyniki na podstawie wcześniejszych wyszukiwań, lokalizacji, języka i urządzenia. Dzięki temu użytkownicy otrzymują treści lepiej dopasowane do swoich potrzeb.
Rola wyszukiwarek w marketingu i SEO
Wyszukiwarki internetowe odgrywają kluczową rolę w marketingu internetowym. Właśnie one są głównym źródłem ruchu organicznego na stronach internetowych, dlatego tak wiele firm inwestuje w pozycjonowanie stron (SEO) – czyli działania mające na celu poprawę widoczności witryny w wynikach wyszukiwania. Wysoka pozycja w wynikach oznacza większe szanse na kliknięcie, dotarcie do klienta i konwersję.
