Geotargeting (geotargetowanie) to technika polegająca na dostosowywaniu treści, wyników wyszukiwania lub reklam do lokalizacji użytkownika. Umożliwia serwowanie wyników najlepiej dopasowanych do miejsca, w którym użytkownik aktualnie się znajduje – zarówno na poziomie kraju, jak i regionu, miasta, a nawet dzielnicy.
Najczęściej wykorzystywany jest przez wyszukiwarki internetowe i systemy reklamowe – tak, aby użytkownik otrzymał wyniki zgodne z jego lokalnym kontekstem.
Jak działa geotargeting?
System geotargetingu analizuje m.in.:
- adres IP użytkownika,
- dane GPS (na urządzeniach mobilnych),
- lokalizację przeglądarki lub konta (np. Google),
- historię wyszukiwań i wcześniejsze lokalizacje.
Na podstawie tych danych określana jest lokalizacja użytkownika i dostosowywane są treści – np. inne wyniki dla zapytania „restauracja” zobaczy osoba w Krakowie, a inne użytkownik w Gdańsku.
Gdzie wykorzystuje się geotargeting?
Geotargeting jest powszechnie stosowany w:
- reklamach lokalnych (np. Google Ads, Meta Ads),
- pozycjonowaniu lokalnym (SEO),
- personalizacji treści na stronach internetowych,
- aplikacjach mobilnych i mapach,
- zabezpieczeniach i analizie podejrzanych działań (np. nietypowe logowania, transakcje).
Dzięki tej technologii firmy mogą skuteczniej docierać do lokalnych klientów, a użytkownicy otrzymują treści bardziej dopasowane do swojego położenia.
Przykład z życia
Wyobraź sobie, że jesteś w Gdyni i wpisujesz w Google hasło „apteka całodobowa”. Dzięki geotargetingowi nie musisz dopisywać lokalizacji – Google automatycznie pokaże apteki w Twojej okolicy. Bez tej technologii mógłbyś otrzymać wyniki z drugiego końca kraju, co byłoby zupełnie nieprzydatne.
