Dopasowanie przybliżone (ang. broad match) to domyślny i najbardziej elastyczny typ dopasowania słów kluczowych w Google Ads. System nie ogranicza się do dokładnego dopasowania zapytania użytkownika do frazy reklamowej. Zamiast tego Google analizuje kontekst i intencję wyszukiwania, aby wyświetlić reklamę nawet wtedy, gdy zapytanie znacząco różni się od ustawionego słowa kluczowego.
Dla przykładu, jeśli użyjesz słowa kluczowego „buty sportowe”, Twoja reklama może pojawić się również na zapytania takie jak:
- „obuwie treningowe dla kobiet”
- „sneakersy do biegania”
- „najlepsze buty na siłownię”
Kiedy stosować dopasowanie przybliżone?
Broad match najlepiej sprawdza się w kampaniach, w których:
- chcesz szybko dotrzeć do dużej grupy odbiorców
- testujesz nowe frazy i szukasz wartościowych zapytań
- stosujesz automatyczne strategie ustalania stawek (np. maksymalizacja konwersji)
- masz dobrze zoptymalizowaną stronę docelową i szeroki zakres usług lub produktów
Na co uważać?
Choć dopasowanie przybliżone zwiększa zasięg, może też przyciągnąć mniej trafny ruch. Dlatego ważne jest regularne przeglądanie raportów wyszukiwanych haseł i stosowanie słów wykluczających. W przeciwnym razie reklamy mogą pojawiać się na zapytaniach, które nie generują konwersji.
