Spis treści
+873%
Ruch organiczny
+219%
Frazy w TOP10
3-6 msc
Czas na efekty
O kliencie
Klient prowadzi serwis z branży noclegowej, oferujący rezerwację apartamentów i pokoi w atrakcyjnej turystycznie lokalizacji. Strona funkcjonowała już od kilku lat, ale była praktycznie niewidoczna w wynikach wyszukiwania Google.
Głównym problemem była brak systematycznych działań SEO oraz przestarzała struktura techniczna witryny. Konkurencja w branży hotelarskiej online jest bardzo wysoka, co wymagało profesjonalnego podejścia do optymalizacji.
Klient był świadomy potencjału ruchu organicznego, ale wcześniejsze próby optymalizacji prowadzone były sporadycznie i bez spójnej strategii.
Branża:
Hotelarska/noclegowa
Typ działalności:
B2C
Lokalizacja:
Polska
Specjalizacja:
Noclegi i apartamenty
Konkurencja:
Bardzo wysoka
Wzrost ruchu organicznego
Sytuacja wyjściowa
Ruch organiczny
88 sesji miesięcznie
Frazy w TOP3:
9
Frazy w TOP10:
32
Frazy w TOP50:
189
Średnia pozycja:
27,6
CTR:
1,4%
Główny problem:
Bardzo wolna indeksacja nowych treści
Punkt wyjścia był bardzo trudny – strona miała minimalną widoczność w wyszukiwarce i szereg problemów technicznych, które hamowały jej rozwój organiczny. Głównym wyzwaniem była bardzo ograniczona liczba fraz, na które strona była widoczna w wynikach wyszukiwania.
Kluczowe problemy techniczne:
Strona była zbudowana na specyficznym CMS-ie, który znacznie utrudniał wprowadzanie optymalizacji technicznych. Brak mapy witryny powodował, że nowe treści były bardzo wolno indeksowane przez roboty Google’a, co dodatkowo ograniczało potencjał rozwoju.
Struktura linkowania wewnętrznego była bardzo słaba, a profil linków zewnętrznych składał się głównie z niskiej jakości odnośników, które nie budowały autorytetu domeny.
Dodatkowo, treści na stronie nie były regularnie aktualizowane, a istniejące podstrony nie były zoptymalizowane pod kątem konkretnych fraz kluczowych.
Strategia i wdrożenia
Zakres współpracy: SEO | Czas trwania: 3-6 miesięcy | Focus: Optymalizacja techniczna + content marketing
Nasza strategia musiała uwzględnić ograniczenia techniczne CMS-a, dlatego skupiliśmy się na elementach, które można było zoptymalizować oraz na intensywnej rozbudowie treści. Zdecydowaliśmy się na holistyczne podejście, łączące działania techniczne, on-site i off-site.
Kluczowym elementem była analiza konkurencji w branży hotelarskiej oraz identyfikacja nisz tematycznych, gdzie mogliśmy szybko osiągnąć wysokie pozycje. Szczególny nacisk położyliśmy na frazy long tail i zapytania lokalne.
Co zrobiliśmy?
Audyt techniczny i wdrożenia
Optymalizacja on-site
Content marketing
Linkowanie wewnętrzne
Lokalny link building
Optymalizacja indeksacji
Wyzwania techniczne
Strona funkcjonowała na specyficznym CMS-ie, który mocno ograniczał możliwości optymalizacji technicznej. Musieliśmy wypracować kreatywne rozwiązania, aby osiągnąć maksimum w ramach dostępnych narzędzi, skupiając się na tym, co można było zoptymalizować.
Wyniki i efekty
Efekty przewyższyły oczekiwania – w ciągu 3-6 miesięcy udało się osiągnąć niemal dziesięciokrotny wzrost ruchu organicznego. Najważniejsze było to, że strona zaczęła być widoczna na kluczowe frazy związane z branżą hotelarską w regionie.
Szczególnie spektakularny był wzrost liczby fraz w TOP10 – z 32 do 102, co oznaczało, że strona stała się widoczna dla znacznie szerszego spektrum zapytań użytkowników. Wiele z nowych pozycji dotyczyło fraz long tail, które charakteryzują się wysoką intencją zakupową.
Dodatkowe korzyści: Znaczne przyspieszenie indeksacji nowych treści, wzrost autorytetu domeny, lepsze pozycje na lokalne zapytania związane z noclegami. Strona zaczęła też rankować na nowe, wcześniej niedostępne frazy kluczowe.
PRZED
88
sesji miesięcznie
PO
856
sesji miesięcznie (+873%)
Frazy w TOP10
32
Leadów widoczne frazy
Frazy w TOP10
102
widoczne frazy (+219%)
Fraza lokalna (noclegi)
19,7
średnia pozycja
Fraza lokalna (noclegi)
4,4
średnia pozycja (-78%)
| Wskaźnik | Przed | Po | Zmiana (%) |
|---|---|---|---|
| Sesje miesięcznie | 88 | 856 | +873% |
| Frazy w TOP3 | 9 | 14 | +56% |
| Frazy w TOP10 | 32 | 102 | +219% |
| Frazy w TOP50 | 180 | 515 | +186% |
| Średnia pozycja w Google | 27,6 | 12,3 | -55% |
| CTR (%) | 1,4% | 3,8% | +171% |
Lesson to learn, czyli kluczowe wnioski
Content is king
Intensywna rozbudowa treści pod kątem fraz kluczowych miała największy wpływ na rozwój witryny - 2 wpisy miesięcznie systematycznie budowały autorytet.
Long tail strategy
Frazy long tail w branży hotelarskiej mają ogromny potencjał i niższą konkurencję niż główne zapytania branżowe.
Technika vs treść
Mimo ograniczeń technicznych CMS-a intensywna praca nad treścią i linkami może zrekompensować braki techniczne.
Lokalny SEO
W branży noclegowej optymalizacja pod kątem zapytań lokalnych jest kluczowa - użytkownicy szukają konkretnych lokalizacji.
Cierpliwość się opłaca
SEO wymaga czasu, ale systematyczne działania w 3-6 miesięcy mogą przynieść spektakularne rezultaty nawet w konkurencyjnych branżach.
Co robimy dalej?
Po osiągnięciu początkowych sukcesów planujemy dalszą rozbudowę treści, szczególnie w kierunku seasonal content związanego z turystyką. Będziemy również pracować nad uzyskaniem kolejnych wysokiej jakości linków oraz optymalizacją pod kątem featured snippets. Długoterminowo planujemy migrację na bardziej przyjazny SEO CMS, co pozwoli na pełną optymalizację techniczną i jeszcze lepsze rezultaty.
Chcesz podobne wyniki dla swojej strony?
Sprawdź, jak możemy pomóc Twojemu biznesowi osiągnąć lepszą widoczność w Google i zwiększyć ruch organiczny nawet o kilkaset procent. Zamów audyt SEO.
